慶祝女性「值得擁有」50週年

經典宣言團結世界各地的女性

1971年，23歲的年輕女性撰稿人Ilon Specht在曼克頓廣告公司McCann為我們構想出品牌宣言後，這句經典標語至今仍然引起共鳴。我們聞名全球的宣言是首個彰顯自信的廣告訊息，形成了號召力量，將消費者凝聚在一起。「因為我們值得擁有」自此成為一個象徵，為各個階層和年齡的女性賦予力量，令她們相信自己的美麗與自我價值。在全球各地，激勵人心並來自不同文化背景的女性代表著品牌，使我們的口號不僅與她們和其上一代有關，亦與她們的子孫後代相連。

自推出以來，「因為我們值得擁有」已被翻譯成40種語言，成為團結世界各地女性的勵志宣言，鼓勵她們勇敢無畏地擁抱自己的志向，每天相信自己的價值。

通過科研美容為女性賦予力量  

L’Oréal Paris憑藉尖端科研技術，以最新的先進化妝品配方及服務，向每位女性呈獻卓越的美容產品，並賦予她們力量。品牌的頂級產品為女性建立自信，同時協助她們在社會上佔領該擁有的一席之地，並施展才能，使世界變得更美好。一個多世紀以來，L’Oréal Paris在確保產品功效和安全的情況下，致力讓所有人體驗突破性的創新化妝品。  以這個方式建立自信，是向女性賦予力量的關鍵所在。

品牌深信無論身在何處，每位女性都應該能擁有價格相宜的優質美容產品，讓其相信自己的價值，因為我們值得擁有。

品牌大使加強賦權與包容各種美態的聲音

作為世界知名的法國經典品牌，L’Oréal Paris代表著不以多元方式展示美。美麗並非「千篇一律」。L'Oréal Paris的「夢幻團隊」由一群擁有不同背景的品牌大使組成，她們是電影、時裝和音樂界的代表人物，不論年齡與出身，一直致力為每位女性賦予力量。這些模範人物彰顯出奉獻精神和女性力量，啟發每位女性相信自我價值。

品牌的傑出代言人包括：Aja Naomi King、Andie MacDowell、Amber Heard、Aishwarya Rai Bachchan、Camila Cabello、Celine Dion、Cindy Bruna、Duckie Thot、Eva Longoria、Gemma Chan、鞏俐、Helen Mirren、Jaha Dukureh、Jane Fonda、Katherine Langford 、Leila Bekhti、Liya Kebede、Louise Bourgoin、Luma Grothe、Marie Bochet、Nidhi Sunil、朴秀珠及Viola Davis。她們分別以自己獨特的方式，透過發聲及運用影響力，向女性賦予力量，並啟發女性。

在每一個活動中，當她們傳遞「因為我們值得擁有」的訊息時，均有效加強L’Oréal Paris的堅定理念，賦予每位女性歌頌自我價值的力量。

品牌行動：對抗街頭騷擾行為

我們一直致力消除女性與其志向之間的障礙，協助她們自由地邁向夢想。第一步是讓她們可自由且安全地在世界每一條街道、每一個角落上行走。街頭騷擾無處不在，此行為剝奪女性在公共場所感到安全的權利，並侵犯她們的日常生活。這與L’Oréal Paris的宗旨背道而馳，因此品牌在2020年3月8日推行「對抗街頭騷擾行為」（Stand Up Against Street Harassment）計劃，簡稱「Stand Up」。L’Oréal Paris和益普索（IPSOS）進行國際調查時發現78%女性曾在公共場所遭遇性騷擾，這個計劃便在這時推出。在受訪者中，只有25%的人表示曾受到幫助，此外，有86%的受訪者表示，他們在公共場所目擊性騷擾行為時不知如何應對*。

有見及此，L’Oréal Paris與國際非政府組織Hollaback!攜手合作，一起打擊各種形式的騷擾行為。「Stand Up」活動旨在提高大家對街頭騷擾問題的意識，並通過Hollaback的「5D」訓練方法，讓一百萬人學習在親身經歷或目擊街頭騷擾行為時，懂得適切地應對。任何人均可參與Stand Up活動，在standup-international.com接受訓練，亦可拍攝手上寫有「D」字的照片，然後在社交媒體上發佈並加上 #WeStandUp 標籤，宣傳這個活動。

「對抗街頭騷擾行為」計劃目前於法國、西班牙、阿根廷、加拿大、美國、墨西哥、意大利和印度推行，並將於2021年擴展到更多國家，包括英國、德國、荷蘭、瑞士、烏克蘭、希臘、土耳其、巴基斯坦、埃及、摩洛哥、黎巴嫩、以色列、印尼、泰國、智利、波蘭、俄羅斯、瑞典、丹麥、比利時、巴西、澳洲、阿聯酋、沙地阿拉伯及加勒比海地區。

*2019年4月，L’Oréal Paris聯合益普索（IPSOS）進行國際研究，收集了8個國家的數據，超過15,000人參與。